长尾词排名，怎样根据站内搜索发现需求
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长尾词排名，怎样根据站内搜索发现需求
站内搜索是访客用自己的话写下的需求记录。要从中发现可用于长尾词排名的选题，核心做法是：导出搜索词，按“意图一致、表达自然、有内容可写、能落到页面”四条筛选，再把通过筛选的词分配给具体页面。它适合已有一定访问量、站内搜索功能正常记录的网站；如果站内搜索使用量过低，样本不足，结论只能作为参考，不能当作唯一依据。
先确定你要的交付结果
从结果倒推，最终交付物不是一份词表，而是一份可执行的页面计划。它至少应包含：目标搜索词、对应的用户意图、准备更新或新建的页面、负责撰写的人、预计完成时间、验收标准。这样做的原因是，站内搜索词往往口语化、零散，如果只停留在收集阶段，很难转化为长尾词排名所需的内容。
验收标准可以设为：每个入选词都能指向一个已有页面或明确的新页面；页面标题和正文能自然覆盖该表达；用户搜索该词时，落地页能直接回答其问题。达不到这三条的词，先放入观察区，不急着写。
导出并清洗站内搜索数据
站内搜索数据通常来自网站分析工具、搜索功能后台或服务器日志，具体入口因建站方式而异，需要按自己网站的实际配置查找。导出后先做清洗：去掉纯数字、乱码、测试词、明显重复项；把同一含义的不同写法归并到一组，但保留原始表达，因为原始表达往往更接近长尾词的真实说法。
清洗时区分两类词：一类是站内已有内容能满足的，说明页面可能没被找到或标题不匹配；另一类是站内完全没有对应内容的，说明存在内容缺口。这两类后续处理方式不同，不要混在一起。
用四项检查判断哪些词值得做
不是每个站内搜索词都值得投入。可以按下面四项逐一检查：
- 意图是否清楚：搜索词能否看出用户想找什么、想解决什么问题。含义模糊的词先跳过。
- 表达是否自然：把词放进标题和正文读一遍，通顺才用。生硬拼接的表达不适合作为页面主题。
- 是否有内容可写：围绕该词能否写出对读者有用的说明、步骤或对比。写不出实质内容的词，即使有人搜也不做。
- 能否落到页面：该词适合放在已有页面里补充，还是需要单独成页。能归入同一主题的，优先合并，避免制造大量单薄页面。
四项都通过，进入页面计划；只通过前两项的，放入观察区，等积累更多相关搜索词后再判断。
两种处理方案的适用条件
发现需求后，常见两种处理方式，选择依据是内容缺口的大小和词的独立性。
方案一：在已有页面上补充。适用条件是站内已有主题相近的页面，搜索词只是该主题下的一个具体问法。做法是把该问法自然写进小标题或段落，并检查原页面是否真的回答了它。判断结果是：更新后页面能覆盖该问法，就不必新建页面。
方案二：新建独立页面。适用条件是搜索词指向一个独立问题，已有页面无法自然容纳，且能写出足够篇幅的实质内容。判断结果是：新建页面后，原页面与新页面之间应有清晰的主题分工，避免两页争抢同一意图。
假设某站内搜索中反复出现“发票怎么开”这一问法，而站内只有一篇泛泛的付款说明，那么适合在付款说明中补充开票指引；如果该问法还涉及多种开票类型和流程，已有页面放不下，再考虑单独成页。这里的例子仅为假设，用于说明判断方式。
把词分配给页面并验收
分配时，一个页面聚焦一个主要意图，相关问法作为补充。完成后按以下清单验收：页面标题是否自然包含目标表达；正文是否直接回答了搜索词背后的疑问；是否与站内其他页面重复；移动端阅读是否顺畅。全部通过，才算完成一轮从站内搜索到长尾词排名的转化。
下一步，从导出数据中挑出意图最清楚的十个词，按上面的四项检查过一遍，先完成一页的更新或新建，再根据实际表现决定是否扩大范围。
